De laatste horeca trends: In navolging van de guerrilla stores zijn er nu ook “pop-up” hotels, zoals www.hotelmovil.com of www.boutiquecamping.net . Uitgaan ’s avonds kan dan in een door Southern Comfort neergezette “pop-up” nightclub , www.southerncomfort.com  of een filmpje pakken bij de “pop-up” bioscoop van http://mobmov.org.

Op www.hyves.nl  is een nieuwe toepassing waarbij horeca bedrijven in staat worden gesteld hun eigen “klantengroepen” aan te maken. Vergeet echter niet dat de macht bij de consument ligt. Op sites als http://www.minglenow.com/ kunnen mensen hun vrienden waarschuwen, met een sms of twitter, waar die avond de echte actie is. Dan is het horecabedrijf zo leeg-getoverd.

Een nieuwe vorm van spelen heet “alternate reality game”. Hierbij worden de vituele wereld en de werkelijke wereld aan elkaar verbonden. Het is een soort “op jacht naar de schat”, waarbij via allerlei cross mediale middelen aanwijzingen worden gegeven. T-mobile speelde met “Wendy”, die dagelijks op haar website http://www.wendyswereld.nl een slordige 25.000 spelers deelgenoot maakte van het spel. Natuurlijk heeft Wendy ook een Hyves pagina en dit najaar speelt ze weer verder.

Spannend voor de hospitality industrie worden dit soort bewegingen als “Wendy” een oproep doet om bijvoorbeeld over 2 weken naar een locatie Amsterdam te komen, waarbij ze tevens een overnachting aanbied. Bij een 10% deelname zijn dat dan 2500 kamers. Niet slecht… De Alternate Reality Game organisatoren zijn hiermee dus wel de touroperators van de toekomst en zijn in staat grote groepen mensen bij elkaar te toveren!